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La veille concurrentielle, quel utilitée?

La veille concurrentielle en Tunisie

Veille concurrentielle de quoi s’agit-il?

La veille concurrentielle est un système de surveillance avec laquelle les marques inspectent et observent leurs concurrents sur le marché. Autrement dit, c’est un dispositif de veille qui consiste à contrôler, à se renseigner en permanence sur les produits des concurrents et à étudier leurs stratégies marketing.

Veille concurrentielle une arme pour les entreprises:

Désormais les entreprises se soucient autant de la concurrence que de leur clientèle.
Les marques se rendent à l’évidence de l’utilité d’identifier ses adversaires afin de déterminer ses avantages et désavantages concurrentiels.

L’information stratégique passe principalement par le renseignement. une méthode vieille comme le monde, pour connaître son ennemi, il faut bien évidemment se renseigner sur lui. D’après le livre (Marketing Management,7ème édition) Que faut-il savoir de ses concurrents exactement?

Cela se résume en cinq questions déterminantes :

  1. Qui sont-ils?
  2. Quelles sont leurs stratégies?
  3. Quels sont leurs objectifs?
  4. Quelles sont leurs forces et faiblesses?
  5. Quels sont leurs modes de réaction?

Les objectifs de la veille concurrentielle:

Le but générale de la veille concurrentielle est de renforcer la compétitivité et la productivité des marques.On parle ici du “marketing du combat” et du “marketing guerrier”.

La surveillance des concurrents permet :

  • De garder un oeil sur l’évolution de leurs produits sur le marché.
  • De savoir leurs pratiques commerciales.
  • D’analyser leurs compagnes publicitaires.
  • D’inspecter les événements de la concurrence d’une manière continuelle.
  • De comparer ses produits (prix, modes de distribution et de communications…)
  • Préparer les attaques comme mode défensif.

Comment s’informer sur ses concurrents?

Ce système de surveillance se fait de plus en plus sur la toile grâce aux sites, aux réseaux sociaux, aux moteurs de recherche et en général grâce aux plateformes de communications des concurrents.Mais aussi en décortiquant les produits concurrents cela reste totalement instructif.

La veille concurrentielle peut se faire aussi grâce à des personnes, des équipes dédiés à collecter des informations sur le terrain.L’information existe à l’état brute sur le marché.

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